如何用好“當紅炸子雞”宋仲基們?
2016/5/30 14:20:34 www.chefboxsir.cn 點擊:517次
《奔跑吧兄弟》宋仲基特輯周五播出,結果有人覺得這期“老公”坐了冷板凳,有人覺得“歐巴”被捧殺,宋仲基自己好像也不滿意,對著鏡頭說:“下次不要把我當蛇精了,請讓我和兄弟們一起。”如何讓這些高價請來的當紅炸子雞玩得“有意思”而且“有意義”已經成為各種主辦方的當務之急。原因很簡單,搞的都是粉絲經濟,偶像不滿意,粉絲豈肯買單?
比宋仲基更不愉快的大有其人。《荒野獵人》中國見面會上,“小李子”萊昂納多被要求秀中文,說完“你好”、“我愛北京”,還必須說“我愛中國”!互動環節,兩位“粉絲代表”抬上用金色玫瑰花插成的、兩米多高的“大金人”。主持人要求小李“帶它回家”,結果金人剛被挪到地庫,頭就斷了。
“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼來北京宣傳電影,主辦方請他現場吃糖葫蘆,原因是唐尼的“唐”和糖葫蘆的“糖”諧音。唐尼每吃一口,主持人追問一句“感受如何”。直到唐尼說“酸”,見面會才結束;“蜘蛛俠”安德魯·加菲爾德來中國,主辦方制作歡迎視頻。視頻中,來自56個民族的中國影迷用各種方言高呼“我愛蜘蛛俠!”主辦方拿這個視頻申報吉尼斯世界紀錄——“最多方言問候、最多民族參與的影迷問候視頻”;“金剛狼”休·杰克曼來中國宣傳《X戰警》,被提問,“參演同一部電影的范冰冰能否代表東方女演員”、“能比較一下范冰冰和歐洲女性的身材嗎”……“我都結婚了,我哪兒知道啊。”杰克曼被雷得外焦里嫩,“我從來沒被問過這種問題,而且是一堆這樣的問題……”
最倒霉的還是電影《霍比特人》的精靈王李佩斯,因為人氣旺,2015年他被請到廣州參加動漫展。活動當天,室外氣溫高達36攝氏度,現場沒空調,連座椅都沒有。“精靈王”只能縮在一個簡易工棚風格的小攤位上,坐在一摞飲料箱上,為粉絲們簽名,全程滿頭冒汗、妝容凌亂。事后,粉絲們哀嘆“大王(李佩斯的昵稱)再也不敢來中國了。”
宋仲基錄“跑男”,一場片酬166萬,中國系列見面會全程風卷2000萬,其他人在請到中國時,也正值風口浪尖,身價都不低。興師動眾地請來,為何離去時讓人心存委屈甚至以后“畏”而遠之?
其中一個原因是,這幾年主辦方們錢賺多了,但其他沒跟上腳步。比如心態,既然給了天價,就總想“值回票價”,所以分秒必爭地“施虐”,急吼吼、亂糟糟;比如玩法,總想給明星送上驚喜、留下欣慰,結果明星收到的是驚嚇,留下的是恐懼;再比如服務意識。都說玩的是粉絲經濟,但真正服務的卻是廣告商和投資人——互動、合影從來都是金主們才有的特權,搞得真心粉“花錢買氣受”,廣告商原本想圈粉,但見面會搞成了內部堂會,這錢花得值嗎?
挺好的見面會,粉絲、廣告商、主辦方都是花了大錢的,明星也是愿意極力配合的,結果卻是明星委屈,粉絲憤怒,主辦方被嘲笑“錢多人傻”,廣告商贏了今天輸了明天,連黃牛都叫苦連天,本想賺得盆滿缽滿,沒想到自己更像鬧劇的接盤俠。誰都不如意,誰都不開心,還怎么愉快地玩耍?