下一個(gè)李宇春，會(huì)誕生于紅人之中嗎
2016/5/13 11:54:06 www.chefboxsir.cn 點(diǎn)擊：560次
選秀似乎是娛樂綜藝節(jié)目永恒不倦的題材，也是普通人圓明星夢(mèng)的重要方式。隨著《2016超級(jí)女聲》這一超級(jí)選秀IP在芒果TV的回歸，新一輪選秀烽火再燃。與十年前超女不同，明星誕生的平臺(tái)已從電視轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)成為粉絲支持選手的主陣地。
與互聯(lián)網(wǎng)+選秀相平行的，是社交網(wǎng)絡(luò)上此起彼伏的紅人們。紅人天然具有高人氣和網(wǎng)絡(luò)話題性，登陸以互聯(lián)網(wǎng)作為主平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目，比起沒有經(jīng)驗(yàn)的素人，紅人無疑占盡先機(jī)。
自然而來的問題就是：紅人們會(huì)成為新一代娛樂選秀的新貴嗎？下一個(gè)李宇春，會(huì)誕生于紅人之中嗎？
網(wǎng)紅不是低配版的明星
單從受“追捧”的現(xiàn)象上看，一流的紅人趕得上二三線明星，然而紅人卻并不是低配版的明星，兩者存在質(zhì)的差距。
紅人實(shí)際是一個(gè)相當(dāng)寬泛的概念，甚至可以說是一個(gè)筐，什么都可以往里裝。微博的段子手，喜馬拉雅的播客，b站的鬼畜作者，美拍的短視頻達(dá)人，唱吧的音樂人，有一定關(guān)注量，都可以稱為紅人。
按照徐小平老師的定義：社交網(wǎng)絡(luò)紅人不是在微博、微信朋友圈里不斷地打擾你，給你提供各種嘻笑怒罵的那個(gè)人，而是人類歷史上第一代不需要權(quán)威賦權(quán)，而能夠自我賦權(quán)的權(quán)威。簡(jiǎn)而言之，紅人的共性，在于傳播上的話語權(quán)，我說話，很多人都能聽到，這就是紅人的價(jià)值。
但悖論在于，有話語權(quán)不等于被人所喜愛，被關(guān)注也不等于受追捧。紅人與明星之間存在質(zhì)的差距就是：每一個(gè)明星崛起的背后，都有無數(shù)真愛粉無償付出；而一個(gè)紅人也許有1000萬人關(guān)注，但ta可能連一個(gè)粉絲都沒有。
泡沫化的“粉絲”概念
粉絲經(jīng)濟(jì)日漸喧囂，粉絲的概念卻更加撲朔迷離。不論對(duì)于明星還是紅人，并不是所有的“粉絲”都可以稱得上是粉絲。那什么才是真正的粉絲呢？
他們會(huì)買你的每一張專輯，看你每一個(gè)作品，會(huì)在寒風(fēng)中等待你的出現(xiàn)，會(huì)因?yàn)楂@得你的親筆簽名而整晚上睡不著覺……真正的粉絲是真愛粉，是愿意為偶像持續(xù)不斷付出情感、金錢、精力的人，也是明星的起家之本。真愛粉是明星們最需要珍惜和保護(hù)的資產(chǎn)，但微信微博動(dòng)輒百萬級(jí)的關(guān)注則廉價(jià)的多——絕大多數(shù)的關(guān)注者往往只是0投入的看客而已。
因此看一個(gè)紅人是否有潛質(zhì)成為明星，并不在于ta有多少關(guān)注，更重要的是，ta的關(guān)注者中有多少數(shù)量和比例的淺粉、深粉、真愛粉，而后者往往取決于ta脫穎而出的土壤。
尋找下一個(gè)李宇春
擁有真愛粉的紅人，才更有可能成為明星。其中除了網(wǎng)紅自身的屬性，平臺(tái)的因素很重要。
相對(duì)于興趣導(dǎo)向的廣場(chǎng)類社交平臺(tái)、以共同愛好為導(dǎo)向的原創(chuàng)平臺(tái)，其紅人往往擁有大量真正的粉絲。因?yàn)楣餐膼酆�，用戶�?duì)于其中的佼佼者的喜愛是自然的，其轉(zhuǎn)化成真愛粉的成本是最低的。最典型的案例就是唱吧。
唱吧平臺(tái)擁有許多深度的音樂愛好者，以音樂為紐帶，他們集結(jié)成音樂社群。在唱吧紅人成長(zhǎng)的過程中，唱吧樂友往往能給他們很大的幫助，這成為他們最初的真愛粉。擁有200萬粉絲的唱吧紅人Rita曾經(jīng)是唱吧另一個(gè)紅人Yuki的忠實(shí)粉絲，后者曾在與Rita私信交流中傳授經(jīng)驗(yàn)，成功將她也帶上了紅人道路。作為2016超女唱吧賽區(qū)的亞軍，Rita已經(jīng)沖到2016進(jìn)全國超女人氣榜十強(qiáng)。以對(duì)音樂的愛好為共同歸屬，唱吧紅人的粉絲黏性更強(qiáng)，從路人粉到真愛粉的轉(zhuǎn)變也較為容易。
此外，唱吧與國內(nèi)頂級(jí)娛樂節(jié)目（如《天天向上》、《我想和你唱》）有良好合作關(guān)系，這為唱吧紅人提供了更多出境歷練的機(jī)會(huì)，也有利于她們能夠“近水樓臺(tái)先得月”。湖南衛(wèi)視《我是歌手》總導(dǎo)演洪濤、原巨鯨音樂網(wǎng)創(chuàng)始人陳戈加入唱吧，則給唱吧紅人們的明星孵化提供了更多可能。
2016超女已進(jìn)入“女聲學(xué)院”超女養(yǎng)成階段，誰將突破重圍，成為下一個(gè)李宇春，我們拭目以待。
家教專員1:
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